닐슨 '더 게이지' 스트리밍 시청률, 방송·케이블 합계 첫 추월

최근 레거시(Legacy) 방송·언론에 '재래식'이라는 표현이 붙어 화제가 되었습니다. 이 주장은 유튜브에서 제기되었고, 레거시 미디어의 매출과 주목도, 영향력이 떨어진다는 점이 거론되었습니다.

레거시 미디어의 불황은 세계적 현상으로 제시되었습니다. 미디어 소비자들의 주목도 기준에서 유튜브가 여러 나라에서 1위를 차지했거나 근접했다고 설명되었습니다.

사건의 구체적 전개

신문과 방송이 장악해온 정보 유통의 독점 구조가 디지털 환경에서 무력화되었습니다. 글에서는 알고리즘이 다수 정보 생산자의 출발선을 통일해 경쟁을 가능하게 했다고 설명되었습니다.

과거 레거시 미디어는 정보 내용뿐 아니라 전달 시간과 일정까지 통제해 왔다고 서술되었습니다. 반면 24시간 대기하는 유튜브는 소비자가 원하는 시간에 원하는 내용만 보도록 만들었다고 설명되었습니다.

공동의 시간은 여전히 삶의 핵심 요소로 제시되었습니다. 동시에 알고리즘 기반 플랫폼이 시간과 일정의 유연성을 높이고 있다고 서술되었습니다.

코로나19 팬데믹 이후 재택근무가 확산되었다고 언급되었습니다. 새벽배송과 플랫폼 노동 환경이 개인화되고 유연화된 시간의 확산을 부추기고 있다고 서술되었습니다.

시장조사업체 닐슨의 월간 보고서 '더 게이지'에서 미국 내 스트리밍 플랫폼 시청률이 전통적인 방송·케이블 채널 시청률 합계치를 처음으로 넘어섰다고 제시되었습니다. 이 변화는 스트리밍 시청률의 우위가 수치로 확인된 사례로 서술되었습니다.

현재 레거시 미디어가 이러한 문제를 적극적으로 외면하는 중이라고 서술되었습니다. 레거시 미디어 종사자들이 원인을 매출과 시청자 감소, 관성화한 규제 탓으로 돌린다고 제시되었습니다.

기성 언론이 유튜버를 출연시키고 방송 문법을 차용하기 시작한 것은 이미 오래된 일로 설명되었습니다. 오늘날 뉴스 가치가 독립성·공정성·객관성보다 조회수와 좋아요 수 같은 주목도로 평가된다고 서술되었습니다.

자극적인 섬네일과 감정적인 헤드라인이 주목도를 높이는 방식으로 제시되었습니다. 그 결과 정보 소비자들이 정보의 질과 진실성을 판단하게 해주던 과거 지표들로부터 멀어지고 있다고 서술되었습니다.

레거시 미디어의 재래화가 정보 생산자만이 아니라 미디어 소비자에 의해서도 부추겨진다고 제시되었습니다. 신식 미디어 소비자들이 레거시 미디어의 정당성과 이를 떠받치던 제도에 대한 믿음을 버렸다고 서술되었습니다.

독일의 철학자 페터 슬로터다이크가 이 문화현상을 현대적 냉소주의라고 불렀다고 소개되었습니다. 글에서는 현대인이 국가와 제도를 신뢰하지 않지만 투표와 납세, 공영방송 시청료 납부를 이어간다고 설명되었습니다.

재래식 미디어 종사자가 신식 미디어의 문제점을 알면서도 회사와 생존을 이유로 이를 수용한다고 서술되었습니다. 시청자와 독자도 유튜브의 가벼움과 편향성을 알면서 대안 부족을 이유로 구독자로 변모한다고 제시되었습니다.

슬로터다이크는 단일한 국가 공동체보다 다양한 공동체가 공존하는 국가가 자유주의 국가들의 현실태라고 주장했다고 서술되었습니다. 글에서는 국가적 조화에 대한 관념적 믿음을 철회하고 공동체 내부 및 공동체 사이의 실용적 연대를 추구할 수 있다고 설명되었습니다.

이원재 KAIST 문화기술대학원 교수가 언급되었습니다. 글에서는 재래식 미디어가 신식 미디어로 대체되는 흐름이 다양한 공동체의 공존으로의 이행을 예고한다고 서술되었습니다.

글에서는 경계해야 할 대상으로 재래식 미디어의 권위를 신식 미디어에 그대로 옮겨 심으려는 시도가 제시되었습니다. 동시에 알고리즘과 플랫폼의 특성상 그 시도는 크게 걱정할 필요가 없을 것 같다고 서술되었습니다.

마지막에는 두 군데 구독이 취소되었고 한 군데 구독이 시작되었다고 정리되었습니다. 이 행동은 플랫폼 기반 미디어 소비가 구독 단위로 이동하고 있음을 보여주는 사례로 제시되었습니다.